[DAY28] 11. 전문몰

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패스트캠퍼스 [직장인 실무교육]

오늘의공부완료 오공완DAY28

전문몰 개요

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• 통계청 온라인쇼핑동향조사에 따르면 전문몰은 “하나 혹은 주된 특정 상품군만을 구성하여 운영하는 온라인쇼핑몰”이다.
• 특정 카테고리 상품 중심이다보니 다음과 같은 특성을 보인다.
  • 충성 고객이 많다.
  • 컨텐츠나 커뮤니티 기능이 있다.
  • 리뷰의 중요성이 높다.
• 카테고리 킬러라고도 불려왔으며, 최근에는 버티컬 커머스 플랫폼이라고도 한다.
• 어떤 상품군을 떠올렸을 때, 바로 생각나는 쇼핑몰이 있다면 성공한 전문몰들이다.
  • 프리미엄 식품? 마켓컬리
  • 명품 리셀? 크림
  • 남자 옷? 무신사
  • 인테리어? 오늘의집

오늘의집

• 쇼핑몰이라고 하기엔 컨텐츠 중심이다.
• GNB 장바구니 좌측에 스크랩북 버튼이 있다. 스크랩이 매우 중요한 요소 같다.
• 시공 중개도 수익 모델 중 하나로 보인다.
• 문서 종류가 다양한 은행, 정부 사이트의 방식을 취하고 있다.
• 스토어가 상단에 있고 광고 영역이 있긴 하지만, 사진, 집들이, 노하우 같은 컨텐츠 분류들도 같은 레벨로 노출된다.
• 리뷰와 스크랩 수가 압도적이다.

에이블리

• 스트릿 패션, 코디를 강조하고 있다.
• 투데이 탭이 아래로 긴데 모두 상품이미지이다.
• 상품이미지의 세로가 더 길다.
• 대부분의 상품이미지가 움짤이다.
• 3열 구성이 특이하다. 이미지만으로 쇼핑이 가능한 품질이다.
• 검색 필터가 매우 디테일하다. 프린트, 소재, 키/연령대, 핏, 기장 등으로 필터할 수 있다.
• 마켓(셀러) 브랜딩이 가능하다. 마켓에 대한 만족도와 즐겨찾기 수도 노출된다.
• 리뷰 본문이 상단에 노출되고 있다.

무신사

• 추천 서비스를 적극 활용하고 있다.
• 다양한 컨텐츠 코너가 있어서 메인탭이 많다. (12개)
• 스냅과 코디 등 컨텐츠는 브랜드들이 운영하고 있다.
• 검색결과가 코너별로 분리되어있다. 상품과 컨텐츠가 동일한 레벨이다.
• 상품 탭에 가야 일반적인 검색필터를 확인할 수 있다.
• 특이하게 성별 필터가 앞단에 있다.
• 추천 서비스를 적극 활용하고 있다.
  • 비슷한 스타일
  • 다른 컬러는 어떠신가요?
  • 하단 추천 3종 세트
• 구매현황, 조회현황 차트를 공개하고 있다.
• 현대카드 PLCC와 무신사페이를 운영하고 있다.
• 추천 서비스가 많이 보인다.

종합

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• 타겟이 명확하고, 특정 상품군에 집중하고 있다는 것이 보인다.
• 즐길 수 있는 컨텐츠가 많다. 구매 목적 외에도 재방문을 유도할 수 있어 보인다.
• 오픈마켓과 종합몰에 비해 셀러/브랜드/판매자의 브랜딩과 단골 유치에 신경을 많이 쓰고 있다.
• 상품 이미지, 설명, 리뷰의 품질을 높게 유지하고 있다.

 
 
본 포스팅은 패스트캠퍼스 환급 챌린지 참여를 위해 작성되었습니다